Criar conteúdo para Instagram exige criatividade, planejamento estratégico e consistência. Descubra como fazer posts que realmente geram resultados e conquistam sua audiência!
O Brasil é o terceiro país com maior público de publicidade no Instagram, segundo o Digital 2021 April Global Statshot Report. Marcas, influenciadores e empreendedores têm investido cada vez mais na produção de conteúdo para redes sociais e você não pode ficar de fora dessa estratégia.
No entanto, criar conteúdo eficaz não é tão simples quanto parece. É necessário planejamento, estudo sobre sua persona e, principalmente, foco na qualidade em vez da quantidade.
A ideia não é postar todos os dias, mas sim publicar o que sua audiência precisa, no formato ideal e no momento certo.
Continue lendo para conferir 15 ideias práticas de conteúdo para Instagram e dicas valiosas para acelerar sua estratégia!
Quem acessa o Instagram se depara com milhares de anúncios, conteúdos, vídeos, dicas e imagens ao mesmo tempo.
Por isso, para se destacar no meio dessa variedade de estímulos, é fundamental compartilhar conteúdos relevantes e atrativos.
Antes de apenas reproduzir o que outros perfis estão fazendo ou postar conteúdos sem uma finalidade, confira as dicas que separamos para você fazer posts de qualidade e ter os resultados desejados.
Conhecer sua persona é o primeiro e mais importante passo na criação de qualquer estratégia de Marketing Digital. Isso vai ajudar você a produzir conteúdos que realmente geram engajamento.
Faça um processo de social listening e responda:
Que tipo de conteúdo sua persona consome no Instagram?
Ela prefere stories, reels ou posts no feed?
Qual é a frequência de acesso dela?
Como ela interage com marcas?
Qual é o melhor horário para alcançá-la?
Essas são apenas algumas das perguntas que você precisa responder para entender como a sua persona se comporta no Instagram e, assim, garantir que a sua estratégia entregará exatamente o que ela procura.
Mesmo que sua persona prefira reels, não invista apenas em um formato.
A regra hoje é formato misto:
Reels → alcance orgânico;
Carrossel → salvamentos;
Feed → construção de marca;
Stories → relacionamento diário;
Lives → humanização.
Ao diversificar, você alcança seu público de diferentes maneiras e garante que o máximo de pessoas terá acesso ao que você publica.
Produzir conteúdo na internet deve ser sempre uma busca pelo equilíbrio entre algoritmos e pessoas.
Por isso, estude e conheça os algoritmos do Instagram para saber como usá-los a favor da sua estratégia, mas nunca se esqueça de que as pessoas são o foco do conteúdo.
Produza conteúdos de qualidade e que realmente agreguem valor para a persona, pois só assim é possível se destacar de outras marcas e perfis no Instagram e construir autoridade no seu nicho de atuação.
Muitos posts de redes sociais parecem espontâneos, mas, na maioria das vezes, eles foram detalhadamente planejados e programados. Ideias de conteúdo de marca no Instagram precisam ter um fundo estratégico.
Esse é, inclusive, um bom indício de que o conteúdo tem qualidade. Aqueles posts que deixam muito óbvio que por trás existe um roteiro geralmente soam artificiais e não engajam tanto quanto os conteúdos mais naturais.
Entretanto, principalmente no caso de vídeos ou imagens com informações aprofundadas, é difícil ter a ideia, colocar em prática e publicar de uma hora para a outra, sem passar por um processo de pesquisa, edição, design etc.
E é por isso que é fundamental manter a organização do seu conteúdo para Instagram e seguir um calendário editorial. Assim, você sempre terá o que publicar e conseguirá manter uma certa constância.
Mas atenção: essa organização não pode ser sinônimo de rigidez.
Mantenha um olhar atento ao que está acontecendo para captar tendências e aproveitar oportunidades como:
Tópicos virais;
Mudanças rápidas no mercado;
Oportunidades sazonais;
Memes relevantes ao seu nicho.
Já se pegou pensando no melhor horário para postar reels ou qualquer outro formato de conteúdo no Instagram? Se sim, ótimo, porque é algo realmente importante.
A Sprout Social, empresa desenvolvedora de uma plataforma de gestão de mídias sociais, fez um estudo para apontar esses horários de destaque. De acordo com eles os melhores horários para postar no Instagram (2025):
Dica: teste seu próprio horário ideal usando o Instagram insights → Horários de atividade da sua audiência.
Agora vamos mostrar 15 ideias práticas de conteúdo para Instagram que funcionam em 2025, com exemplos, formatos ideais e objetivos específicos.
No entanto, não podemos nos esquecer de que a rede social possibilita que o conteúdo seja publicado em diversos formatos como:
reels;
stories;
post no feed;
carrossel.
Então, além de escolher o melhor tipo de conteúdo, também é importante definir o formato ideal para cada post, pensando sempre nas preferências da sua persona e também no que funciona melhor para transmitir cada mensagem.
Vamos às 15 dicas de conteúdo para Instagram!
Ajudar a sua audiência com dicas práticas e úteis é uma ótima maneira de aumentar o engajamento no perfil e conquistar as pessoas.
Exemplo: "3 truques para deixar suas fotos mais profissionais usando só o celular"
Para esse exemplo o formato ideal é: carrossel ou reels.
Objetivo: compartilhamentos e salvamentos.
Mas use a sua criatividade! O importante é que os conteúdos sejam alinhados aos assuntos de interesse da sua persona e também à sua marca, mesmo que não sejam diretamente relacionados aos seus produtos e serviços.
Lembre-se de que o Instagram é uma rede social bastante focada em imagens. Por isso, um design bem feito, com informações legíveis e imagens de alta qualidade ajudam a deixar os seus posts ainda mais interessantes e ainda aumentam as chances de compartilhamento.
Para instigar as pessoas a consumir seus produtos e serviços e ainda estreitar laços com a audiência uma boa ideia é mostrar os bastidores da produção, da rotina de vendas ou até mesmo do dia a dia da sua equipe.
Além disso, esse tipo de conteúdo pode contribuir para educar a audiência sobre o valor do que está sendo oferecido. Afinal, quando temos contato apenas com o resultado de um trabalho, nem sempre entendemos a complexidade da jornada até aquele ponto.
O formato ideal para esse tipo de conteúdo é: stories ou reels.
Objetivo: humanização + confiança.
Cada vez mais, as pessoas têm buscado perfis que mostrem a realidade, e não apenas uma glamorosa vida nas redes sociais. E isso se estende também às empresas.
Por isso, sempre que possível, compartilhe conteúdos feitos com e para pessoais reais. Como fazer isso? O marketing de influência é uma boa opção.
Procure parceiros que tenham potencial de inspiração e veja como o público se relaciona com esses conteúdos.
Influenciadores com milhões de seguidores podem até ter um alto alcance, mas é comum que seus conteúdos não se conectem tanto com a vida real das pessoas que seguem seus canais.
No entanto, influenciadores com menos seguidores, mas com uma audiência engajada, transmitem autenticidade.
Ao elaborar a sua estratégia, procure pessoas que tenham esse potencial de inspiração e veja como o público se relaciona com os conteúdos. Como os posts geralmente são bem reais, as pessoas se sentem mais representadas e isso ajuda a fortalecer a confiança e aumentar o poder de influência.
Conteúdos de passo a passo também fazem bastante sucesso. Pense nas principais dores da sua persona e crie conteúdos que mostrem quais passos ela pode seguir para resolver problemas, aprender algo novo ou alcançar seus objetivos.
Exemplo: "Como criar um carrossel no Canva em 3 passos";
Formato ideal: carrossel;
Objetivo: salvamentos.
Por terem um papel educativo, esses posts também costumam gerar muitos compartilhamentos, pois as pessoas gostam de dividir sugestões e influenciar outras pessoas, mesmo que seja apenas em seus círculos de amizade, trabalho e família.
Frases inspiradoras, citações de pessoas importantes e referência no mercado e reflexões sobre filmes, seriados e livros, por exemplo, podem se tornar ótimos conteúdos para Instagram.
No entanto, tenha cuidado para não apenas reproduzir mensagens que estão em alta nas redes sociais. É fundamental analisar se aquela ideia faz sentido para o seu público e se está adequada aos valores e à missão da sua marca.
Formato ideal: feed ou stories.
Objetivo: empatia + identificação.
Conteúdos para Instagram também devem instigar o engajamento, e nada melhor do que pedir a opinião ou testar o conhecimento das pessoas para instigá-las a responder e iniciar uma conversa com a sua marca.
A rede social tem algumas ferramentas específicas para esse tipo de conteúdo, como:
Use ferramentas do Instagram como:
Enquete → uma pergunta com duas respostas;
Quiz → formato de teste com respostas certas e erradas;
Caixinha de perguntas → campo aberto para dúvidas.
Formato ideal: stories.
Objetivo: interação rápida.
Outra possibilidade de conteúdo é compartilhar prints de comentários ou mensagens enviadas por direct (nesse caso, é importante respeitar a privacidade de quem enviou pedindo permissão para divulgar ou escondendo seus dados).
Opiniões positivas sobre produtos e serviços, feedbacks interessantes sobre o atendimento recebido ou até mesmo uma dúvida publicada por seguidores pode se transformar em material para você alimentar a sua estratégia de conteúdo para Instagram.
Usar o recurso "Perguntas" também é interessante, pois, com essa ferramenta, você pode controlar a conversa e sugerir um tema. Depois, é só reunir as melhores perguntas feitas por seguidores e responder no seu perfil.
Números, estatísticas e pesquisas também rendem conteúdos com alto potencial de engajamento e compartilhamento nas redes sociais.
Acompanhe perfis, fóruns, agências e demais portais de notícias para estar sempre por dentro das novidades e dos acontecimentos recentes. Assim, você sempre terá material interessante para compartilhar no seu perfil e informar seus seguidores sobre assuntos relevantes.
Exemplo: "82% das pessoas preferem comprar de marcas que mostram bastidores".
Formato ideal para esse tipo de conteúdo: carrossel ou feed.
Objetivo: compartilhamento.
Esse é outro tipo de conteúdo que precisa de bastante atenção, mas pode trazer bons resultados se usado corretamente.
Use apenas quando:
O meme conversar com sua estratégia;
Puder ser usado para se posicionar no mercado;
Realmente fizer sentido para seu nicho.
Não é necessário entrar em todas as ondas virais. Encontre o equilíbrio.
Muitas vezes, uma empresa que não entra numa onda e engaja com o meme do momento que tem tudo a ver com seus produtos e serviços pode transmitir uma ideia de ultrapassada ou até mesmo deixar de aproveitar uma grande oportunidade.
Formato ideal: feed ou reels.
Objetivo: viralização controlada.
Um dos gatilhos mais importantes para empresas é o de prova social. Ou seja, pessoas consumidoras querem conhecer outras que já tiveram sucesso com um produto ou serviço antes de fechar negócio.
Portanto, mostrar os cases de sucesso que já foram construídos com sua solução é sempre muito enriquecedor. Se isso puder ser feito dentro de um formato de storytelling, melhor ainda para o engajamento.
Lembre-se: um bom conteúdo para Instagram é aquele que vai gerar engajamento e, a partir disso, resultar em alguma ação. Então, não se esqueça de usar CTAs nesse tipo de publicação. Diga, de fato, ao público, o que ele precisa fazer para aproveitar sua solução ou produto.
Listas são uma das ideias de conteúdo para Instagram que mais recebem atenção. Afinal, são formatos de fácil assimilação e que entregam valor de maneira muito simples e prática.
Exemplo: se sua marca é uma empresa de moda com um tom mais jovem, descolado e ligado em tendências da cultura popular, por exemplo, uma ótima ideia é publicar uma lista de sugestões de séries ou filmes na Netflix.
As listas precisam sempre entregar algo realmente relevante ao seu público. Portanto, pense sempre nos assuntos de interesse da audiência e, a partir disso, pense nas listas que podem ser formadas. E não se esqueça de pedir para que as pessoas complementem as sugestões da lista comentando a publicação. Assim, você gera interações e engajamento.
É importante pensar em conteúdo para Instagram como uma entrega que vai satisfazer seu público. Ou seja, nem sempre você precisa criar, mas sim, trabalhar sempre com a perspectiva de consultoria. A partir disso, você pode repostar algo que seja interessante. Dá muito menos trabalho e pode gerar simplesmente o mesmo impacto.
Esses reposts podem ser de qualquer outro perfil que faça sentido para sua audiência. Desde que seja um conteúdo realmente interessante, vale a pena pensar nessas reportagens como forma de entregar algo diferente, mas com um bom fit à persona.
Você já ouviu falar em Fear of Missing Out (FoMO)? Em português, o "medo de perder algo" é a sensação que muitas das pessoas usuárias da internet e redes sociais têm.
Hoje, o surgimento de novidades, notícias, memes e qualquer tipo de informação é extremamente dinâmico e, por isso, as pessoas passam cada vez mais tempo nos celulares. Essa dependência é um reflexo desse medo de "perder" alguma novidade e ficar de fora do entendimento de algo que está em alta.
Sempre que houver algo relevante, destaque que está trazendo a novidade em primeira mão. Isso posiciona seu perfil como fonte de informação atualizada.
Formato ideal para esse tipo de conteúdo: reels ou feed.
Objetivo: viralidade + top of mind.
Seu público simplesmente ama participar de qualquer coisa relacionada aos bastidores da sua empresa. Se você consegue incluir essas pessoas em uma decisão importante e estratégica da marca, é claro que a oportunidade será muito valorizada.
Peça ajuda para:
Escolher um novo slogan;
Decidir o nome de um produto;
Votar no próximo sabor de um alimento;
Definir qual conteúdo criar.
O resultado? Alto engajamento e volume grande de interações!
Formato ideal para esse conteúdo: stories.
Objetivo: participação ativa.
Outra entre as melhores ideias de conteúdo para Instagram são os gatilhos para estimular a marcação de outras pessoas no post!
Quer ver um bom exemplo? Marcas de fast food ou restaurantes postam fotos apetitosas de seus pratos e lanches e, na descrição, dizem algo como "marque quem vai pagar este lanche para você hoje!"
O resultado é sempre o mesmo: muitos comentários, pessoas marcando outras, a chegada de novos seguidores e, melhor ainda, tráfego qualificado na maioria das vezes. Assim, mais pessoas conhecem o negócio e você ainda movimenta de maneira positiva o perfil do Instagram.
Formato ideal para esse conteúdo: feed.
Objetivo: ampliar alcance orgânico.
Criar conteúdo para Instagram é um processo que envolve muitas etapas: planejamento, produção do texto, criação da arte, agendamento…
Cuidar de tudo isso pode ser desafiador, né? A boa notícia é que existem ferramentas que facilitam bastante a vida de quem produz conteúdo.
Conheça algumas opções!
O Canva é um editor gratuito de imagens e vídeos que faz muito sucesso entre profissionais de áreas criativas.
Na ferramenta, até mesmo pessoas sem conhecimento de design conseguem criar os mais diversos tipos de conteúdo visual usando templates, imagens, fontes e vários outros recursos disponíveis.
Além da versão gratuita, que atende bem quem está começando agora ou precisa apenas do básico de criação e edição de artes, o Canva também tem planos pagos que liberam acesso a recursos mais avançados — ideais para estratégias mais robustas.
O InShot é um editor de conteúdos com foco no Instagram Stories.
Como esse formato de conteúdo para Instagram tem ganhado cada vez mais espaço na rede social, o aplicativo é bastante usado para cortar imagens e vídeos no tamanho adequado para a plataforma e também para editar esses conteúdos, deixando-os mais atrativos, personalizados e interativos.
Já o BuzzSumo é uma ferramenta para quem quer:
buscar inspirações e ideias de conteúdo;
acompanhar tendências;
identificar influenciadores;
monitorar o desempenho de conteúdos.
E quem vai querer criar conteúdo para Instagram sem contar com tudo isso, né? Profissionais de Marketing conseguem ótimos insights ao usar essa ferramenta que, além da versão gratuita, também tem planos pagos com valores variados conforme a demanda.
Boas ideias de conteúdo para Instagram, no geral, precisam aliar uma estratégia que vise engajamento, interações e conversões a uma análise da audiência. Assim, dá para entregar experiências relevantes e conquistar mais proximidade com o público.
Como dissemos anteriormente, definir a persona é imprescindível para o sucesso da sua estratégia.
Então, por que não contar com um recurso que facilite esse processo?
Confira o template de buyer persona e veja como usá-la na sua estratégia!